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扫一扫关注官方微信 外贸建站-推行海外现状问题剖析
- 来源：纵横数据
- 作者：中横科技
- 时间：2013/5/9 16:48:56
- 类别：新闻资讯
外贸网站推广存在许多局限性，其主要缘由在于外贸建站的战略问题上。其外贸建站、推广海外的首要问题有以下几点：外贸建站缺乏搜索引擎优化意识、片面理解搜索引擎优化、忽略网站可用度和可信度、网站内容更新少、中英文版混为一站、缺少品牌推广认识。
1.外贸建站缺少查找引擎优化认识
在外贸建站海外推行战略中，依据搜索引擎优化的营销战略是常用的网站推广方法之一，在所有海外推广办法中，搜索引擎优化是低成本获得用户的最佳方法。外贸建站若疏忽这点，那就会与国外竞争对手相差很大的优势，失去了搜索引擎上的自然排名优势，外贸建站就只能依托其他费时费钱或费力的方法进行推广。
2.片面了解理解搜索引擎优化
不少外贸公司推广人员现已晓得搜索引擎优化的重要性，在外贸建站中也将优化作为重点。不过一个普遍的状况是，对搜索引擎优化的了解仅仅停留在核心关键词的排名上。普遍认为做搜索引擎优化即是到达某个关键字的搜索结果排名，其实这样的理解是片面的，真正的优化效果方针至少包含以下几方面：核心关键词排名、用户常用检索关键字组合及排名、网页的搜索引擎收录数量、搜索结果抓取的文字信息、搜索引擎对数据更新的频率等等。
3.忽视网站可用度和可信度
网站可用度直接影响网站效果的关键。可用度指标包含一系列涉及到用户运用网站的各个问题，如导航的方面性、栏目布局、用户体验、下载速度等。而网站可信度在诚信体系和诚信意识较为完善的西方国家，也是很受关注的方面。网站可用度和可信度与推广自身的成效无关，是纯粹外贸建站自身的问题，若是你的网站在搜索引擎中的可见度很高（比方排名好、做了广告等），但询单很少，就该反思网站的可用度和可信度能否出问题了。
4.网站内容更新少
公司网站更新少不是一个新鲜话题了，一个内容很少更新的公司网站不仅对用户来说没有吸引力，对查找引擎来说也没有兴致常常拜访。实际上外贸建站更新还不应该只停留在上了多少图上，应不时添加一些关于商品介绍或其它文字性页面如公司动态等，由于文字性页面更简单被搜索引擎抓取。
5.中英文版混为一站
一些既做内销也做外销的公司常常把中英文版置放到一个网站上，更可怕的是有些页面文字索性来一段中文再来一段英文翻译，这种用户定位不明的做法是吃力不讨好的。关于以内销为主的公司来说这样做无可厚非，由于英文版是一种辅佐性质。但对于那些想大力开辟海外市场的公司来说有必要将英文版与中文版分隔，注册独立域名，以专业外向型公司的形象呈现。
6.缺少品牌推广意识
一直认为，中国的出口商品整体上在世界商场上归于价廉商品，外贸出口的增加质量不高、赢利有限，突出表现为缺乏自主品牌，尤其是具有世界影响的知名品牌。出口公司单纯以获取更多订单为首要目标，普遍疏忽了公司品牌的打造。这一状况也体现在外贸建站和推广上，没有意识到能够通过网络推广打造出个人的品牌形象。
以上仅仅从影响网络推广战略的视点对外贸网站的进行剖析，实际上外贸建站的专业性方面还存在不少问题，整体说来，外贸公司网站的专业性水平不是很高，在很大程度上制约了外贸网站海外推广的有效性。因而，外贸公司若想长时间开展，应充分认识到网站在网络营销战略中的重要位置，对网站进行全面、系统的专业性剖析评估，依据网络营销战略的需要进行针对性的改善，让网站在开辟海外商场中发挥其应有的效果。
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